Birçok dil okulu ve üniversite, öğrencileri kendi kampüslerine çekmek için reklam kampanyaları düzenlemekte ve indirimler sunmaktadır. Bu konunun artık rekabet halini aldığı günümüzde, bir fazla öğrenci bile okullar için çok önemli değer taşımaktadır.

Eğitim kurumları bu amaçla, sürekli promosyonlar ve indirimler sunmakta, hatta kimi zaman burslar ile bazı öğrencileri tamamiyle ücretsiz eğitim fırsatları ile tanıştırmaktadırlar. Aslında bunların hepsinin sebebi geleceğe yatırım. Günümüzde en iyi pazarlama yöntemi olarak kabul edilen mouth-to-mouth yani bizim anlayışımızla insandan insana aktarma yöntemi ile firmalar milyarlar yatırdıkları reklam sektöründe bedavaya reklam yapmaktadırlar. Birinci tekil kişiden alınan tecrübe ve referanslar bütün kampanya ve reklamların önünde geldiği içinde, bireyler önceden bu deneyimi yaşamış insanları tercih etmektedir.

Aslında baktığınızda danışmanlık sektörüde bu ihtiyaçtan başlayarak ortaya çıkmıştır. Bu kampanyalar ve indirimler, birçok bireyi kandırsa da doğru tercihi yapmada bireysel referanslar çok daha önemlidir. Bu sebeple eğitim kurumu tercihi yapılırken, fiyatlardan ve kampanyalardan önce daha öncesinde olan tecrübelerin dinlenmesi ve okunması daha büyük önem taşır.